往事如烟,一些事情随着时间的推移已渐渐变得模糊起来。但是,中国影都的建设发展却始终印刻在我的心底。
一次偶然间,《中国(怀柔)影视产业示范区项目招商服务手册》《剧组服务手册》等媒体上的“中国影都”LOGO映入我的眼帘,勾起了我心中一段刻骨铭心的清晰记忆。
说起中国(怀柔)影视产业的发展,飞腾影视城1995年落户怀柔县杨宋镇(后更名为星美今晟影视城);国家中影数字制作基地2005年12月26日奠基,2008年7月底在怀柔区杨宋镇落成并投入使用,由此让怀柔区有了引领国内、乃至国际影视产业发展的核心资源;2006年12月14日,中国(怀柔)影视基地被认定为北京市首批文化创意产业集聚区之一;2007年,首都电视节目推介会落户怀柔……到后来的北京国际电影节在怀柔多次举办;2014年5月,经原国家新闻出版广电总局正式批复,中国(怀柔)影视产业示范区揭牌亮相。怀柔影视产业的发展,为当今怀柔以科学城为统领的“1+3”融合发展的新格局建设奠定了坚实的基础。
2006年12月27日,按照组织安排,我“转场”到中国(怀柔)影视基地文化创意产业集聚区工作。组织与我谈话时,只是表明派我到“影视产业集聚区”工作。事后组织部的同志风趣的对我说,以后得叫你“区长了”。
由于没有办公地点、没有工作人员、没有办公经费、没有交通工具、没有……经咨询市文化创意产业促进中心领导,参照市内相关文化创意产业集聚区的做法,组织上把我的工作关系放在了怀柔区文化委员会,任命我为北京市怀柔区文化创意产业办公室常务副主任(主任由北京市怀柔区人民政府副区长周东金担任)、兼任怀柔区文化委员会常务副主任。
新的工作岗位、新的工作环境和诸多亟待解决的现实工作难题,让我承受着巨大的、从未有过的工作压力。工作应从何处下手?如何尽快打开工作的新局面?中国(怀柔)影视产业发展的未来方向和目标是什么?眼睛盯着“中国(怀柔)影视基地文化创意产业集聚区”这 17个字,我陷入了沉思。
通过到石景山区北京数字娱乐产业示范基地、大兴区国家新媒体产业基地、朝阳区北京 798 艺术区等北京市文化创意产业集聚区参观学习,邀请专家座谈、研讨和反复深入的思考,确立了打造一张靓丽的影视产业发展名片,加大宣传力度,扩大中国(怀柔)影视基地的知名度和对外影响,打开通向外界的窗口,让外界读懂怀柔、读懂怀柔的影视产业,助推影视产业链中关键节点要素加速集聚,努力建设国内首个国际一流、新一代专业功能聚合型影视基地的工作思路。而实现这一工作思路的首要任务就是要打造一张靓丽的名片。
影视作品作为一种特殊的文学艺术表现形式,来源于人们的现实生活,是人们现实生活的直接或间接的反映,它通过银屏特殊的文化传播媒介进行展示,越来越得到人们的认可和喜爱。随着社会的进步和经济的快速发展,影视已深入到人们现实生活的方方面面,成为人们现实生活中不可或缺的组成部分。
因此中国(怀柔)影视基地标志(LOGO)的设计,必须符合大众心声,必须有一定的水准和高度。必须设计一个主题鲜明、突出影视元素、内涵丰富、简洁但不失视觉冲击力的中国(怀柔)影视基地的标志(LOGO)。
为达到上述目的,首先,就要确定一个鲜明的主题。于是,我把目光聚焦在“中国(怀柔)影视基地”和“文化创意产业集聚区”里的“中国”、“影视”、“集聚”三个关键词,萌发了“中国影都”这个主题的初步想法。经过请有关学者和专家进行研讨,大部分人对“中国影都”这个主题名称给予肯定,认为大气可行;也有人认为“中国影都”这个主题名称太大,不适合。综合大多数人的意见,我认为“中国影都”这个主题名称与“中国(怀柔)影视基地”和“文化创意产业集聚区”相契合,同时也是中国(怀柔)影视产业未来发展的方向和目标。
为此,这张名片中标志(LOGO)主题最终敲定为“中国影都”。
接下来,为了加大宣传,扩大影响,我们开展了“中国影都”标志(LOGO)的征集活动。但因时间短,要求高,所征集上来的标志(LOGO)方案数量较少,相对我们的要求而言质量参差不齐,效果不是很好。
在这种情况下,我请中国书法家协会会员叶永生先生书写了“中国影都”四个字。后来,考虑到标志(LOGO)的整体和实际效果,我又亲自书写了“国”字,替换了叶永生先生书写的“国”字,形成了现在的“中国影都”四个字。
同时,请北京市委党校英语教授汪消为“中国影都”英文“CHINA MOVIE CAPITAL”(CMC)进行把关。胶片是形成影像最原始、最直接的元素。我找来了 135 照相机废弃的胶片,经过反复的扭转、弯曲、折叠,形成不同的形状,然后用大头针固定在三合板上,拍成照片,再经过电脑PS修图,对比观察,经过反复的修改,最后形成了现在看到的中国影都”(LOGO)中的胶片图形。
对于这个图形,我还是很满意的,因为简洁的图形有着丰富的内涵:第一,胶片是形成影像的基本元素;第二,抽象的长城形象,代表了怀柔的地标元素;第三,胶片图形恰好是一个英文字母“M”,也正是“电影”这个英文单词“MOVIE”的第一个字母;第四,仔细观察图形,它又是“中国影都”英文名称“CHINA MOVIE CAPITAL”的缩写:C M C;第五,它形似展翅翱翔在天空中的大雁,俯瞰长城脚下的雁栖湖,让影视的梦想启航,让“中国影·响世界”;第六,又像一本翻开的书,让人们去读懂怀柔,读懂中国(怀柔)影视产业建设发展的过去、现在与将来,为中国影视产业的发展与辉煌谱写新的篇章;第六,更像是一块铺展开来的红地毯,憧憬中国的影视产业必将走出一片新天地,红红火火,红遍中国,震撼世界。
图形与文字的有机组合,成就了“中国影都”LOGO。它承载着我对中国(怀柔)影视产业发展所付出的心血,寄予着我对“中国影都”的一腔深情。我不是设计师,却设计了这个让我自感得意的作品。
为进一步提升中国(怀柔)影视基地集聚区品牌效应,打造国际知名影视品牌,我们先后举办了“中国怀柔影视文化节”、文化新都、魅力怀柔”招商推介会、与中国电影资料馆共同承办了“第四届中国北京国际体育电影周”等活动。
活动中,“中国影都”这张靓丽名片的闪亮登场,发挥了积极的作用,大大提升了活动的品味,扩大了对外影像力,取得了良好效果。
在知识产权保护方面,我们也做了很大努力。2007年成功注册了“中国影都”、“中国(怀柔)影视基地”中、英文域名和通用名(.net/.cn/.com)共8项(提前预交了10年的费用),并拿到了22个注册证书。
2007年6月,我们通过区工商局向国家工商总局提交了注册“中国影都”商标的申请。国家工商总局在2007年10月23日受理了此项申请,并给我们发回了受理通知书。2009年8月17日,我们收到国家工商总局的商标驳回通知书,理由为“该标志中含有‘中国’,为我国国家名称,禁止作为商标使用。”
一件事情的结果固然重要,但往往有些事情的真正意义却包含在这件事情的运作过程之中。尽管注册“中国影都”商标这件事未果,但我们争取了主动,抢占了先机。我们注册不下来,别人就更注册不下来,况且人家并没有不允许你使用。于是,我坚信,只要我们坚持不懈,咬定青山不放松,充分利用“中国影都”这张名片,加大宣传力度,使其发挥应有的作用,积极开展内容丰富、形式多样、符合影视产业发展规律的影视活动;加速推进中国(怀柔)影视基地基础设施建设;加大影视关键节点项目招商的力度,“中国影都”非我莫属。
我们的想法和做法得到了影视业内知名人士和区领导的赞成和肯定。时任怀柔区人民政府副区长的祝自河同志对我说:“你这件事干得很有意义!”
时至今日,已过去了16个年头,中国(怀柔)影视基地已经成为全国首个国家级影视产业示范区、首都北京打造影视高地的重要承载地、文化科技融合发展的示范窗口,并被誉为“中国影都”。当我们通过“百度”,热搜“中国影都”时,“中国影都——百度百科”会告诉你:“中国影都一般指中国(怀柔)影视基地。中国(怀柔)影视基地,又称中国影都……”。
看到中国(怀柔)影视产业建设和发展所取得的辉煌成果,我为我能够成为中国(怀柔)影视基地——中国影都的一名建设者、见证人,感到无比的自豪、骄傲和欣慰。
(怀柔区五届政协委员、怀柔区文联原主席:王铁瑛)